[기획] 포스트 코로나 시대, 온라인으로 무대를 옮긴 행사와 축제... '온택트'가 뉴노멀

1) 온라인 전환이 ‘필수’가 된 이유

코로나19로 세상이 바뀌고 있습니다. 내년 1월에 열리는 세계 최대 가전박람회 CES가 53년 만에 처음으로 온라인 개최를 선택했습니다. 칸·베니스·베를린 영화제 역시 온라인 영화제로 변화하며, 글로벌 행사와 문화 콘텐츠가 빠르게 온라인으로 이동하고 있습니다. 단절된 사회를 잇는 새로운 연결로 급부상한 온라인은 VR·AR 등 IT 기술을 바탕으로 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 이제 온라인은 기업 홍보·마케팅부터 지역 축제·문화공연까지 ‘더 넓게, 더 효율적으로’ 연결하는 핵심 무대가 되고 있습니다.

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2) 포스트 코로나 시대의 뉴노멀, 기업 홍보 전략 3가지

3) 즐거움은 계속된다! 온라인에서 즐기는 언택트 지역 축제

• 온라인 강릉단오제: 챌린지·사투리 영상 공모·배달 콘텐츠 등 참여형 프로그램으로 온라인 축제의 가능성을 보여줬습니다.
• 한성백제문화제: 온라인 퍼레이드, 체험 키트, 랜선 노래자랑 등 온택트 방식으로 즐길 수 있는 콘텐츠를 확대했습니다.
• 온라인 보령머드축제: 키트 구매 후 집에서 체험하는 방식, AR 챌린지, 라이브 방송 등으로 온라인 참여를 끌어냈습니다.
• 봉화은어축제: 유튜브 생중계와 드라이브스루 판매 등으로 온·오프라인을 결합한 운영 방식으로 주목받았습니다.

4) 결론: 언택트 사회, 이미 시작된 뉴노멀

언택트 사회로의 변화는 이미 시작되었습니다. 온라인 중심의 비대면 비즈니스는 코로나19 이후에도 지속될 가능성이 높고, 온라인 전환은 ‘일시적 대응’이 아니라 뉴노멀로 빠르게 정착하고 있습니다. 고객을 직접 만나지 않아도 소통할 수 있고, 북적이지 않아도 즐길 수 있는 시대입니다. 이제는 변화에 얼마나 빠르고 유연하게 적응하느냐가 경쟁력을 결정합니다.