코로나가 바꾼 소비 트렌드, 집콕족을 위한 홈코노미 시대

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작성자 효성CMS
댓글 0건 조회 1,184회 작성일 20-07-15 16:12

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포스트 코로나 소비 트렌드... ‘홈코노미’와 ‘언택트’가 일상을 재편하다

2020.07.15 | 트렌드/경제 리포트

핵심 요약

집이 경제 활동의 중심이 되는 홈코노미(Home+Economy) 시대가 열렸습니다.
대면을 최소화하는 언택트 소비가 전 연령층으로 확산되며 필수가 되었습니다.
가치 소비 트렌드가 부상하며 편리미엄, 홈트, OTT 서비스 이용이 급증했습니다.

코로나19의 확산은 우리의 일상을 한꺼번에 바꿔놓았습니다. 온라인 수업과 재택근무가 일상화되고, 비대면 키오스크 주문이 흔해진 풍경은 더 이상 낯설지 않습니다. ‘사회적 거리두기’가 생활화되면서 소비 방식에도 근본적인 변화가 나타났습니다. 집에서 모든 경제생활이 이뤄지는 홈코노미(Home+Economy)의 등장은 비대면 서비스업과 집콕 문화의 비약적인 성장을 이끌고 있습니다.

■ 발품보다 손품! – 필수가 된 ‘언택트 소비’

과거 선택사항이었던 언택트(Untact)는 이제 생존을 위한 필수가 되었습니다. 감염 우려로 오프라인 방문은 줄어든 반면, 배송·결제·상담이 한 번에 가능한 온라인 쇼핑은 중장년층까지 확대되며 시장의 판도를 바꾸고 있습니다.

최신 언택트 트렌드

온라인 쇼룸: 매장에 가지 않아도 VR로 컬러와 소재를 확인하고 공간에 배치해보는 간접 체험형 소비가 늘고 있습니다.
라이브 커머스: 실시간 스트리밍 방송을 통해 판매자와 소통하며 구매를 결정하는 라이브 마케팅이 집콕 소비층을 공략하고 있습니다.

■ 일상을 바꾸다! – 슬기로운 집콕 생활의 진화

1. 홈쿡 & 홈캠핑: 외식이 줄어들면서 밀키트와 간편식 판매가 급증했습니다. 또한 집 베란다나 거실에서 캠핑 분위기를 내는 ‘홈캠핑’ 용품이 놀이 문화의 한 축으로 자리 잡았습니다.

2. 홈트 & 홈엔터테인먼트: 넷플릭스, 유튜브 등 OTT 서비스 이용이 보편화되었으며, 체육시설 대신 집에서 운동하는 ‘홈트’가 확산되며 운동기구 및 관련 콘텐츠 이용률이 급상승했습니다.

■ 나 혼자 한다! – ‘엄지족’을 위한 가치 소비

혼자가 익숙해진 시대, 불안감을 해소하고 정서적 만족을 추구하는 ‘나를 위한 가치 소비’가 뚜렷해졌습니다.

편리미엄 & 셀프서비스: 비용을 더 지불하더라도 편리함을 택하는 성향과 함께, DIY 인테리어나 셀프관리형 렌탈 등 직접 해결하며 성취감을 얻는 서비스가 공존하고 있습니다.
플렉스 & 가성비: 해외 명품이나 프리미엄 가전에 과감히 지갑을 여는 ‘플렉스’ 소비와 집에서 편하게 입는 홈웨어·트레이닝복 중심의 실용적 ‘가성비’ 소비가 양극화되어 나타납니다.

코로나 시대 소비 키워드: ‘HOLO’

욜로(YOLO) 대신 삶의 활력을 불어넣는 나 홀로 가치 소비 습관